Di tengah pesatnya perkembangan teknologi dan pergeseran gaya hidup masyarakat, iklan telah mengalami transformasi besar-besaran. Dalam lanskap ini, agensi iklan asal Prancis, BETC, tampil sebagai salah satu pionir yang berhasil meredefinisi standar periklanan modern. BETC, yang berbasis di Paris, telah menjadikan kreativitas, inovasi, dan pemanfaatan teknologi digital sebagai landasan dalam membentuk kampanye yang tidak hanya efektif secara komersial tetapi juga mampu menyentuh sisi emosional audiens. Berikut ini adalah tinjauan tentang bagaimana BETC mengubah standar periklanan di era digital.
1. Pendekatan Kreatif yang Mengedepankan Narasi
Salah satu keunggulan BETC dalam meredefinisi standar iklan adalah pendekatan narasi atau storytelling. Di era digital, iklan tidak hanya soal mempromosikan produk atau layanan, melainkan juga menciptakan cerita yang relevan dan dapat diresapi oleh audiens. BETC telah berhasil menghadirkan narasi kuat dalam setiap kampanye yang mereka ciptakan, termasuk kampanye ikonik *”The Bear”* untuk Canal+. Dalam kampanye ini, BETC menggunakan kisah seorang beruang tak bernyawa yang bercita-cita menjadi seorang sutradara, menyentuh perasaan penonton dengan humor dan pesannya yang mendalam.
Pendekatan ini menunjukkan bahwa iklan digital bukan sekadar alat promosi, tetapi juga sebagai medium untuk menghibur, memberikan informasi, dan membangun ikatan emosional dengan audiens. BETC menyadari bahwa dengan membuat cerita yang menyentuh, audiens akan lebih cenderung mengingat dan terhubung dengan brand, menciptakan dampak yang jauh lebih besar daripada iklan tradisional.
2. Mengintegrasikan Teknologi Digital dalam Setiap Kampanye
BETC memahami bahwa teknologi adalah faktor penting dalam merancang kampanye yang efektif di era digital. Mereka selalu berinovasi dengan memanfaatkan berbagai teknologi digital, mulai dari kecerdasan buatan (AI), augmented reality (AR), hingga penggunaan platform media sosial secara maksimal. Salah satu contohnya adalah kampanye *”Like My Addiction”* yang BETC rancang untuk Addict Aide, organisasi yang mempromosikan kesadaran akan bahaya alkohol. Kampanye ini menggunakan karakter virtual yang terlihat seperti influencer di Instagram, dengan posting yang mencerminkan tanda-tanda kecanduan alkohol. Kampanye ini viral dan sukses menarik perhatian audiens di seluruh dunia terhadap masalah kesehatan mental dan kecanduan.
Melalui kampanye ini, BETC menunjukkan bagaimana teknologi digital dapat dimanfaatkan untuk menciptakan dampak besar. Mereka tidak hanya menjual produk tetapi juga menghadirkan perubahan sosial melalui pemanfaatan teknologi yang kreatif dan inovatif.
3. Menghadirkan Iklan yang Interaktif dan Personal
Di era digital, audiens mengharapkan interaksi yang lebih personal dari brand yang mereka konsumsi. BETC menyadari pentingnya menghadirkan iklan yang dapat memberikan pengalaman yang mendalam dan interaktif bagi setiap individu. Mereka memanfaatkan data untuk menciptakan iklan yang lebih relevan dan tepat sasaran, sehingga setiap kampanye terasa seperti dibuat khusus untuk setiap individu.
BETC juga sering menciptakan konten yang mengundang audiens untuk berpartisipasi atau berinteraksi, baik itu melalui media sosial, aplikasi khusus, atau aktivitas langsung di platform digital lainnya. Pendekatan interaktif ini tidak hanya meningkatkan efektivitas iklan, tetapi juga memungkinkan brand untuk menjalin hubungan yang lebih erat dengan konsumen.
4. Fokus pada Dampak Sosial dan Lingkungan dalam Kampanye Iklan
BETC juga telah mengubah standar iklan dengan mengutamakan dampak sosial dan lingkungan. Mereka memahami bahwa konsumen modern semakin kritis terhadap isu-isu sosial, lingkungan, dan etika. Oleh karena itu, BETC sering kali menciptakan kampanye yang mendukung tujuan-tujuan mulia, seperti kampanye yang mereka buat untuk Addict Aide dan *”The Baby’s Story”* untuk Amnesty International yang membahas isu hak asasi manusia.
Kampanye ini tidak hanya membangun citra positif bagi brand yang mereka wakili, tetapi juga menunjukkan bahwa BETC peduli terhadap masyarakat dan lingkungan. Dengan mengambil pendekatan ini, mereka memberikan inspirasi kepada agensi iklan lain untuk lebih berfokus pada dampak sosial dari setiap kampanye yang mereka jalankan.
5. Mendobrak Batas Kreativitas melalui Video dan Visual Efek
Era digital membawa perkembangan pesat dalam produksi video dan efek visual. BETC memanfaatkan ini dengan sangat baik dalam setiap kampanye video yang mereka buat. Misalnya, dalam kampanye *”The Bear”* untuk Canal+, mereka berhasil menciptakan efek visual yang menawan dengan karakter beruang yang terlihat sangat realistis. Kombinasi visual yang kuat dengan narasi yang menarik memungkinkan kampanye ini menjadi sangat sukses dan mengesankan audiens.
Penggunaan efek visual ini memperlihatkan bagaimana BETC mendobrak batas kreativitas, memanfaatkan teknologi mutakhir untuk menciptakan pengalaman visual yang mendalam dan berkesan. Visual berkualitas tinggi dan teknik produksi yang canggih juga membantu meningkatkan kualitas iklan digital, membuatnya lebih menarik dan mampu bersaing di era yang sangat kompetitif ini.
6. Mengadopsi Media Sosial sebagai Platform Utama
BETC sangat peka terhadap perubahan perilaku konsumen, terutama dengan meningkatnya penggunaan media sosial. Agensi ini tidak hanya menggunakan media sosial sebagai platform untuk menampilkan iklan, tetapi juga sebagai medium untuk berinteraksi langsung dengan konsumen dan menciptakan kampanye yang lebih relevan. Kampanye-kampanye mereka banyak menyebar secara viral di media sosial, menunjukkan bahwa mereka mengerti cara menggunakan platform ini dengan efektif.
Di era digital yang serba cepat, pendekatan BETC yang berfokus pada media sosial memungkinkan brand mereka untuk tetap relevan dan lebih dekat dengan konsumen. BETC juga memahami pentingnya konsistensi pesan di berbagai platform digital, memastikan bahwa kampanye mereka tidak hanya menarik tetapi juga terintegrasi dengan baik.
BETC telah berhasil mengubah lanskap periklanan digital melalui pendekatan inovatif dan kreatif yang tidak hanya fokus pada penjualan, tetapi juga pada narasi yang menyentuh, dampak sosial, interaksi personal, dan pemanfaatan teknologi mutakhir. Agensi iklan ini menunjukkan bahwa di era digital, keberhasilan sebuah kampanye terletak pada kemampuan untuk beradaptasi dengan perubahan teknologi dan kebutuhan audiens. BETC menginspirasi banyak agensi lain dengan standar baru yang mereka bawa: iklan yang bukan hanya menarik tetapi juga bermakna dan relevan bagi audiens modern.
Sebagai pionir dalam industri periklanan, BETC terus mengembangkan pendekatan-pendekatan baru yang menggabungkan kreativitas dengan teknologi, membuat mereka tetap menjadi salah satu agensi iklan terdepan di era digital ini.
